Progetto

Marghera – città nata dal 1904 da intuizioni coraggiose e geniali a partire dagli artefici Foscari e Volpi e venduta come un “prodotto” in giro per il mondo per attrarre investitori – ha in pochi decenni di vita raggiunto notorietà a livello mondiale in molti settori per la qualità dei suoi prodotti tra i quali figura, forse per noi a sorpresa, anche quello alimentare. I brevetti realizzati in diverse lingue in diversi Paesi, le foto dei laboratori ed i vari documenti trovati ne sono una testimonianza oltre che un esempio per gli addetti di oggi. L’oggi non sarebbe cosi sviluppato senza Marghera.

Circa un secolo fa, dalla condensazione di un insieme di capacità architettoniche, ingegneristiche, matematiche e costruttive è stato realizzato un capolavoro di archeologia industriale: una Cooling Tower in cemento armato alta 54,22 metri con una forma singolare ed estremamente funzionale, l’iperboloide.

Tale innovazione ha segnato lo sviluppo del ‘900 portando il progresso in Italia, in Europa e nel mondo.

Costruita nel 1938 é tutt’oggi un patrimonio architettonico ed ingegneristico. Realizzata su progetto franco-olandese di fine Ottocento (recuperato e portato a Marghera dal Sen. Giovanni Agnelli, Presidente della Vetrocooke SPA dal 1924 al 1948), rappresenta l’ultima Torre di Raffreddamento rimasta a Marghera (delle 5 Torri esistenti è l’unica salvata dalla demolizione). Posizionata alle porte del nuovo ingresso portuale, è oggi di proprietà del Consorzio Multimodale Darsena essendo parte di un’altra intuizione, quella dell’imprenditore Gianni Sottana, che con l’allora Sindaco Massimo Cacciari ha acquistato i 33 ettari compresi tra Banchina e Via dell’Azoto per realizzare una piattaforma logistica retro portuale.

Di questo oggi ne beneficia il Porto, i lavoratori oggi presenti in area (stimati in più di 73 imprese per oltre 1.200 dipendenti diretti) e l’ambiente stesso, essendo tra le poche aree bonificate e riconvertite con successo.

La Torre, ribattezzata Venezia Heritage Tower, è stata oggetto di un restauro unico nel panorama italiano ed europeo ed è tornata ad essere la mente ed il cuore pulsante dell’attività economica del nord est italiano.

Proprio lì dove l’acqua defluiva, i circa 3000 mq recuperati si trasformano in spazio di cultura, arte, formazione, business e attrazione. Ambienti diversi e versatili, ognuno con una vocazione specifica dove creatività e innovazione incontrano la tradizione per regalare un’esperienza autentica. Uno spazio aperto all’innovazione dove ognuno è libero di creare valore aggiunto.

L’intervento di recupero ha visto avvalersi delle competenze dei seguenti studi: Studio ARKA e Associati, H&A Associati, Studio Fabiano Pasqualetto, RPR Studio.


L'intervento firmato dall'Arch. Roberto Pescarollo - RPR STUDIO Venezia - ha permesso di aggiungere al piano terra uno spazio espositivo multimediale, con un nuovo volume vetrato d'ingresso.

Image

Il progetto è stato realizzato avvalendosi del finanziamento POR – Obiettivo “Investimenti a favore della crescita e dell’occupazione”, Parte FESR fondo europeo di sviluppo regionale 2014-2020 – Asse 3, Azione 3.5.1 C con la nascita della start up culturale, Venezia Heritage Tower – VHT.


Venezia Heritage Tower, è quindi un’iniziativa unica nel panorama italiano ed europeo, nata con l’obiettivo di restituire ad imprese, istituzioni e cittadini un patrimonio culturale europeo ed italiano: un “faro” acceso sul cambiamento.

Il progetto è stato realizzato avvalendosi del finanziamento POR – Obiettivo “Investimenti a favore della crescita e dell’occupazione”, Parte FESR fondo europeo di sviluppo regionale 2014-2020 – Asse 3, Azione 3.5.1 C con la nascita della start up culturale, Venezia Heritage Tower – VHT.

Sostenibilità, valorizzazione di un patrimonio storico, cultura d’impresa, innovazione, flessibilità degli spazi, restituzione al pubblico di un’eredità importante, questi sono i principi ispiratori del grande intervento di recupero.

Image

VHT: OSSERVATORIO SULLA CULTURA D'IMPRESA

Oggi, grazie ad un secondo finanziamento POR FESR 2014-2020 – azione 3.1.1 C, è stato possibile un ampliamento dei servizi per la promozione e valorizzazione della cultura di impresa attraverso l'introduzione di nuovi impianti e attrezzature tecnologiche oltre che di strumenti innovativi e attrattivi per la fruizione del patrimonio culturale, architettonico, naturale e imprenditoriale del territorio.

Questo consente al visitatore di scegliere più percorsi di visita e utilizzare più “sensi” equilibrando la presenza di materiali espositivi intrisi di valore e capacità comunicativa con tecnologie moderne (realtà aumentata, storytellings audio immersivi, virtual reality) valorizzando al contempo l’esperienza emozionale.

Le nuove tecnologie sviluppate hanno permesso tecniche di visualizzazione innovativa valorizzando il tangibile attraverso l’intangibile diversificando l'offerta culturale e turistica, rendendo al contempo maggiormente attrattivi e competitivi i servizi offerti, favorendo un maggior coinvolgimento degli utenti e migliorando la loro User Experience all'interno dello spazio VHT, tra esperienza reale, virtuale ed emozionale.

Le nuove dotazioni consentono di creare pacchetti esperienziali “su misura” personalizzabili in base all'audience di riferimento.

SPESA TOTALE SOSTENUTA: 77.914,85 EURO
IMPORTO SOSTEGNO: 54.540,40 EURO

Image

PROMOZIONE INNOVATIVA DEL PATRIMONIO CULTURALE IMPRENDITORIALE VENETO

Oggi, grazie ad un terzo finanziamento PR Veneto FESR 2021-2027, azione 1.3.11/A - Interventi a sostegno delle imprese culturali, creative e dell'audiovisivo. Sub A - Consolidamento di imprese esistenti, è stato possibile intervenire sulle criticità legate all’obsolescenza tecnologica per aumentare l’aspetto emozionale della visita presso Venezia Heritage Tower e valorizzare la cultura d'impresa tangibile ed intangibile presente nel percorso museale della torre. Il progetto, grazie alla realizzazione di prodotti creativi unici, permette oggi di promuovere in modo innovativo il patrimonio culturale e imprenditoriale veneto facendo comunicare i settori di business, cultura e turismo in modo che si autoalimentino e rafforzino tra loro.

Nel dettaglio, il progetto ha consentito di realizzare: un'installazione audio-visiva immersiva per migliorare l’esperienza emozionale ed aggiungere “l’effetto wow” alle attività culturali, di business e di entertainment; una narrazione innovativa sulla cultura di impresa con la realizzazione di video emozionali; un “kit educativo di apprendimento del patrimonio” per valorizzare il patrimonio del territorio attraverso il gioco; il tour storico “L’avventura di Porto Marghera: una grande storia italiana ... ancora tutta da scrivere" che, dal passato al presente, accompagna il visitatore lungo la salita all'Osservatorio Panoramico.

SPESA TOTALE SOSTENUTA: 168.063,25 EURO
IMPORTO SOSTEGNO: 117.644,27 EURO

Da TORRE EVAPORATIVA a “condensatore” di idee, stimoli, iniziative e capacità.